贡献甚微 特步儿童业务徘徊前行

  • 日期:08-31
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北京商报(记者钱宇白杨)马拉松赛事的特殊步骤使得孩子们的生意难以改变。 8月21日,特步发布了2019年中期财务报告。在2019年上半年,特步的收入和净利润都实现了两位数的增长。值得注意的是,在财务报告的良好数据背后,特步儿童的业务线仍然拖着油瓶,对整体表现贡献不大。

8月21日,特步发布了2019年中期财务报告。根据财务报告,2019年上半年,特步收入增长23%至33.57亿元,毛利率增长至44.6%,普通股股东应占溢利增加23.4%至4.63亿元。

虽然特步的收入和净利润都呈现两位数的增长,但孩子们的表现却很弱。在财报中,特步表示,特步儿童对该集团的收入贡献不大。

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2011年,特步正式推出特步童装,并于2012年成立厦门特步儿童用品有限公司。2015年,特步儿童服装销售点迅速扩展到全国各地,新增100至600家门店。

然而,在2016年的短短一年时间里,特步儿童品牌的销售点急剧下降至250.随后,特步还重组了儿童业务部门:特步重新部署特步儿童和特步成人部门资源整合运营。管理,品牌,新产品开发,材料采购和生产,零售管理系统和零售网络。

数据显示,截至2019年6月30日,特步儿童部的销售点数达到650个,与2015年底的数量基本相同。可以看出,自2016年以来,特步一直保持谨慎关于其子女的业务连续四年。与特步儿童相比,特步主要品牌的发展在今年的中期报告中实现了净利润的双倍增长。

“特步儿童和特步品牌的表现一直都是错位的。在发展现状方面,特步现已跻身国内三大运动品牌之列,其童装业务也有待提升。然而,与安踏,李宁和361度等品牌相比,特步儿童似乎有些尴尬。“纺织服装管理专家,上海良祺品牌管理有限公司总经理程伟雄指出。

对于特步公司未来的儿童业务规划,北京商报记者通过电子邮件采访了特步。截至发稿时,对方没有回复。仅在公告中提到:“在2019年,我们将对特步儿童业务的扩张保持谨慎态度。

程伟雄指出:“特步现在'打开',但在市场上,儿童品牌的集中度仍在逐步接近大品牌,如耐克,阿迪达斯,安踏,巴拉巴拉等。未来,特步希望在儿童市场占有一席之地,需要与这些品牌进行差异化竞争不仅是品牌差异,还有渠道差异,收入差异等等。但是,这些应该与集团的整体战略相匹配,并与资源“。

主编:李兆霞