新榜2019内容产业半年报:公号广告在涨,品牌越发精明,直男也被种草

  • 日期:08-08
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新榜2019内容产业半年报:公号广告在涨,品牌越发精明,直男人也被种植

Titanium Media注意:在有限的预算范围内,公司如何通过内容获得最具成本效益的曝光流量?新列表最近发布《2019内容产业半年度报告》,以下是报告内容。

在过去六个月中,新媒体内容产业越来越多地提到“转型”,“草”和“销售”。内容,对于内容企业家来说,是产出,实现的手段,对于各行各业的品牌来说,它是产品推广的渠道,是销售渠道。

在过去,我们谈到了新媒体的内容,更多地指出了注意力经济的媒体属性。回顾今年,内容就像血管,渗透到实体经济的各个方面,运输交通,用户,善意,创造力和购买力,以及升级到工业生态。

在有限的预算下,公司如何通过内容获得最具成本效益的曝光流量?如何创建真正属于您自己的私有域流量池?

在目前的情况下,基于2019年上半年的观察和研究,新发布的名单《2019内容产业半年度报告》,帮助企业从全球营销和方面解决“产品效率和整合”的精细流量获取问题。私有域名操作。

本研究的核心研究结果如下:

首先,全球营销

1.公共号码流量不容小觑,头账占用大部分预算,中长尾流量自动发送费用低至0.3-0.6元/次曝光;

2.草模式得到验证,“直人”也是易受影响的构成;

3,信息流广告市场超过1000亿元,全过程优化可将转换成本降低到原来的1/6;

4.在电子商务直播的第一年,奖金是巨大的,产品成本表现比锚定值更“打败”。

第二,私有域操作

1.所有企业都需要设置和操作私有域流量。微信生态系统是目前最好的选择;

2.私人域名操作不仅限于个人号码和客户服务号码。有必要在微信生态系统中充分利用各种工具;

3.私有域操作,其实质是CRM的升级版本,粉末,内容和操作的三管齐下,以及客流的精细管理。

01全球营销

各种渠道,媒体,计费方式,在有限的预算下,实现营销多元化和产品效率的

《2019年中国广告主营销趋势调查报告》显示自2016年以来,广告客户对减少年度营销预算的期望逐年上升,而2019年是过去四年中广告客户预算最少的一年。

在仔细计算中,产品和效果相结合,公司需要看六路并熟悉全球营销模式。新列表总结了目前主流的五种产品一体化营销方法:

1.1主要公众号:精品交付策略,高品牌溢价

虽然短视频和直播等新兴媒体正在争夺很多用户的注意力,但现在唱歌还为时尚早。根据新的调查数据,公众号码仍然是大多数人获取信息的主要渠道。超过60%的网民表示,在过去六个月中,公众人数的持续时间一直持平甚至增加。无论是公共号码还是中长号公共号码,仍然有大量的流量等待挖掘。

在首席公众人数方面,广告商仍然关注公众号码的发布,尤其是更深入的“触网”行业以及刚刚需要的成熟品牌。根据新上市平台的数据,2019年上半年公众公众广告数量较去年同期增长35.6%。

由于持续高质量的内容输出,主要公众号积累了大量的忠实粉丝和行业影响,他们的媒体品牌和企业品牌相互补充。新的广告平台列表的数据显示,头部规模占据了广告商相关预算的近60%,并且与两年前相比,集中度进一步提高。高品质的公众数字,如丽贝卡的幻想世界和异想天开的世界,经常被反复投票。

1.2长尾公众号:自动化大规模交付,性价比高的曝光

根据新的大数据平台监测,2019年上半年,微信公众阅读量在以下的文章总数为8226万,占总数的90%以上,产生了716亿读数,占比总读数的50.2。 %。在沙滩上,一些公司从这些具有成本效益的中长尾公共交通中受益。

我们已经从媒体平台计算了新列表的业务数据。通过对价值超过10万的企业类型的分析,发现行业集中度不明显,种子或成长期企业占90%以上。可以看出,中长尾公共流量特别适合“创业型”企业。

实际上,中昌围公众号的发布非常分散:一个是成千上万的中小企业,另一个是100万人的长期公众人数。在这种情况下,拥有大量公共信息的第三方平台具有其价值。它可以帮助企业批量准确地选择公共号码,完成广告和数据监控,并帮助媒体大师复制副本。可靠性,完整的自动订单和快速结算,是一个高效的发射中心。

1.3信息流广告:高速增长,数字营销与人工优化相结合

颤音等算法分发平台的兴起,以及越来越多的用户沉浸在“流”中。

基于用户数据,平台插入与用户的沉浸式“流”中的内容匹配的信息流广告,并且用户对此的接受度超过50%。

数据显示,2018年,信息流广告在中国广告市场的份额超过20%。从增长率来看,它将很快超过搜索范围,成为中国第二个广告市场。

信息流广告是算法分布的产物,但在传递操作中,它不能单独依赖于算法。广告客户需要进行大量的人工干预和优化,例如人群定位,广告素材测试,着陆页A/B测量。新的业绩广告业务数据列表显示,整个流程的优化转换成本可以降低到预优化的六分之一。

1.4种草营销:直男也易受影响,各类都很受欢迎

种植草是指分享推荐产品的优良品质,以刺激他人购买的欲望。与信息流广告的“插件”曝光不同,草营销大多是“安利”产品,越来越多的广告商正在采用。这是因为种植草真的很有效!根据这项新的调查显示,近一半的用户在种植后直接在草草的链接中“画草”!

除了快速除草外,可种植的物种也在扩大。根据这项新调查,用户占3C数字,财务管理和汽车等男性产品类别的10%以上。草原度假村官方红皮书给出的数据也支持了“直人也是易受伤害的人”的发现。

从用户种植的媒体的角度来看,短视频是最好的,超过图形和草的效果的两倍!一方面,用户花费更多时间,另一方面,它是草生长效应的亮点,短视频内容营销潮流是不可逆转的。

1.5直播电子商务:新的出风口,转换的终极武器

义乌小商品市场,直播;田地,蔬菜和水果被出售和出售。

2019年,它是电子商务直播的第一年,淘宝直播,快速直播,每月销售额超过1000万元的直播,并不少见,企业拥有终极转型的武器。

从用户的角度来看,数据也非常令人满意。各级和地区关注电子商务的网民比例超过50%,三线及以下地区的转化率更高。在需求方面,实时电子商务在城市和农村地区没有差异。

男性消费品在电子商务中的转换效果也很突出。 3C数字和财务管理的转换率也处于中等水平。对于这些类别,以增加曝光和直播业务,收入将是非常可观的,不应错过蓝海机会。

与传统的直播节目不同,电子商务直播并非“面子吃”,产品的性价比是影响消费者购买决策的最重要因素。观众“看着脸,但不看脸”,这要求直播必须在支持商品管理,内容规划和直播控制方面做出更多努力,并专注和简化产品周围的操作。

02私有域操作

将流量整合到公司可以控制自己的渠道中,并细化为无形资产和增长驱动因素

要在内容行业中选择2019年上半年的热词,“私有域流量”绝对是首选。

我们统计了新的公共帐户数据库中提到“私有域流量”的文章。今年上半年,音量和阅读量均显着增加,阅读量比年初增加了6倍。

传统营销是以大众传播的形式竞争公共领域的流量。获得客户的成本越来越高。企业或组织需要改变营销方法,建立私有域流量空间,操作用户并在自己的流量池中转换价值。

我们从获取成本和流量可控性方面比较了各种类型的私有域流量平台,发现微信生态系统是目前最好的选择。

但是,我们不建议公司将私有域操作与微信个人号码等同起来。一方面,微信最近增加了对过度营销个人数字的影响,个人微信号的投入产出比已被压缩。另一方面,微信生态提供丰富的工具,微信公众号做内容中心,小方案做场景切换,社区推出用户互动,个人号码实现深草,充分利用,做建设私人域名流量。

从收购客户到降水再到振兴,企业需要在三个方面做到最好:粉末增加,内容供应和精细化运作。

2.1上升粉:三种公众号增加粉,企业可以合理选择

公共号码是企业将微信公共域流量引入私有域的有效手段。它是其他私有域渠道的内容中心。公共人口可分为在线,离线和购买数字方式。利弊,公司可以根据需要选择。

2.2内容:良好的内容只能留住客户,生产外包可以外包

根据新的调查数据,用户获得公司官方公众号的主要原因是他们没有高质量,连续的内容供应。缺乏内容,企业私有域流量将超过供应情况而丢失,不值得一试。

但是,并非所有公司都有能力建立自己的内容团队。目前,从第三方购买受版权保护的内容是安全有效的。

2.3操作:有针对性的操作,振兴私有域流量

私有域流量不是停滞不前的水,而活跃用户也有价值。基于数据分析,用户的背景,需求和行为是根据不同人的政策量身定制的。可以使用不同的业务策略来最大化私有域流量的价值。

汽车公共号码通过自己的公共图像和app以外的公共号码访问数据,然后对用户进行分层,然后投入内容选择,用户交互和服务提供,以实现连续的用户活动。

通过借用小程序的丰富功能模块,私有域运营商还可以通过点折扣和登记到商店等操作工具来增强用户的交互级别。

结论

从创业到工业,内容在不断发展;从公共到私人,业务理解和交通实践也在不断发展。

今天,随着流量获取成本的增加,企业应该根据自己的情况和需求,结合公共领域营销和私有域运营中各种模式的特点,最大化内容的价值,快速尝试和迭代,我们相信,更多为了比赛,更多的惊喜仍然在路上.

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来源: Titanium Media APP

2019年内容产业新半年报的新名单:公众广告正在崛起,品牌更加精明,直男也种草

Titanium Media注意:在有限的预算范围内,公司如何通过内容获得最具成本效益的曝光流量?新列表最近发布《2019内容产业半年度报告》,以下是报告内容。

在过去六个月中,新媒体内容产业越来越多地提到“转型”,“草”和“销售”。内容,对于内容企业家来说,是产出,实现的手段,对于各行各业的品牌来说,它是产品推广的渠道,是销售渠道。

在过去,我们谈到了新媒体的内容,更多地指出了注意力经济的媒体属性。回顾今年,内容就像血管,渗透到实体经济的各个方面,运输交通,用户,善意,创造力和购买力,以及升级到工业生态。

在有限的预算下,公司如何通过内容获得最具成本效益的曝光流量?如何创建真正属于您自己的私有域流量池?

在目前的情况下,基于2019年上半年的观察和研究,新发布的名单《2019内容产业半年度报告》,帮助企业从全球营销和方面解决“产品效率和整合”的精细流量获取问题。私有域名操作。

本研究的核心研究结果如下:

首先,全球营销

1.公共号码流量不容小觑,头账占用大部分预算,中长尾流量自动发送费用低至0.3-0.6元/次曝光;

2.草模式得到验证,“直人”也是易受影响的构成;

3,信息流广告市场超过1000亿元,全过程优化可将转换成本降低到原来的1/6;

4.在电子商务直播的第一年,奖金是巨大的,产品成本表现比锚定值更“打败”。

第二,私有域操作

1.所有企业都需要设置和操作私有域流量。微信生态系统是目前最好的选择;

2.私人域名操作不仅限于个人号码和客户服务号码。有必要在微信生态系统中充分利用各种工具;

3.私有域操作,其实质是CRM的升级版本,粉末,内容和操作的三管齐下,以及客流的精细管理。

01全球营销

各种渠道,媒体,计费方式,在有限的预算下,实现营销多元化和产品效率的

《2019年中国广告主营销趋势调查报告》显示自2016年以来,广告客户对减少年度营销预算的期望逐年上升,而2019年是过去四年中广告客户预算最少的一年。

在仔细计算中,产品和效果相结合,公司需要看六路并熟悉全球营销模式。新列表总结了目前主流的五种产品一体化营销方法:

1.1主要公众号:精品交付策略,高品牌溢价

虽然短视频和直播等新兴媒体正在争夺很多用户的注意力,但现在唱歌还为时尚早。根据新的调查数据,公众号码仍然是大多数人获取信息的主要渠道。超过60%的网民表示,在过去六个月中,公众人数的持续时间一直持平甚至增加。无论是公共号码还是中长号公共号码,仍然有大量的流量等待挖掘。

在首席公众人数方面,广告商仍然关注公众号码的发布,尤其是更深入的“触网”行业以及刚刚需要的成熟品牌。根据新上市平台的数据,2019年上半年公众公众广告数量较去年同期增长35.6%。

由于持续高质量的内容输出,主要公众号积累了大量的忠实粉丝和行业影响,他们的媒体品牌和企业品牌相互补充。新的广告平台列表的数据显示,头部规模占据了广告商相关预算的近60%,并且与两年前相比,集中度进一步提高。高品质的公众数字,如丽贝卡的幻想世界和异想天开的世界,经常被反复投票。

1.2长尾公众号:自动化大规模交付,性价比高的曝光

根据新的大数据平台监测,2019年上半年,微信公众阅读量在以下的文章总数为8226万,占总数的90%以上,产生了716亿读数,占比总读数的50.2。 %。在沙滩上,一些公司从这些具有成本效益的中长尾公共交通中受益。

我们已经从媒体平台计算了新列表的业务数据。通过对价值超过10万的企业类型的分析,发现行业集中度不明显,种子或成长期企业占90%以上。可以看出,中长尾公共流量特别适合“创业型”企业。

实际上,中昌围公众号的发布非常分散:一个是成千上万的中小企业,另一个是100万人的长期公众人数。在这些情况下。拥有大量公共信息的第三方平台具有其存在价值。它可以帮助企业批量准确地选择公共号码,完成广告和数据监控,帮助媒体所有者检查文件的可靠性,完成自动连接。单一和快速结算是一个高效的发射中心。

1.3信息流广告:高速增长,数字营销与人工优化相结合

颤音等算法分发平台的兴起,以及越来越多的用户沉浸在“流”中。

基于用户数据,平台插入与用户的沉浸式“流”中的内容匹配的信息流广告,并且用户对此的接受度超过50%。

数据显示,2018年,信息流广告在中国广告市场的份额超过20%。从增长率来看,它将很快超过搜索范围,成为中国第二个广告市场。

信息流广告是算法分布的产物,但在传递操作中,它不能单独依赖于算法。广告客户需要进行大量的人工干预和优化,例如人群定位,广告素材测试,着陆页A/B测量。新的业绩广告业务数据列表显示,整个流程的优化转换成本可以降低到预优化的六分之一。

1.4种草营销:直男也易受影响,各类都很受欢迎

种植草是指分享推荐产品的优良品质,以刺激他人购买的欲望。与信息流广告的“插件”曝光不同,草营销大多是“安利”产品,越来越多的广告商正在采用。这是因为种植草真的很有效!根据这项新的调查显示,近一半的用户在种植后直接在草草的链接中“画草”!

除了快速除草外,可种植的物种也在扩大。根据这项新调查,用户占3C数字,财务管理和汽车等男性产品类别的10%以上。草原度假村官方红皮书给出的数据也支持了“直人也是易受伤害的人”的发现。

从用户种植的媒体的角度来看,短视频是最好的,超过图形和草的效果的两倍!一方面,用户花费更多时间,另一方面,它是草生长效应的亮点,短视频内容营销潮流是不可逆转的。

1.5直播电子商务:新的出风口,转换的终极武器

义乌小商品市场,直播;田地,蔬菜和水果被出售和出售。

2019年,它是电子商务直播的第一年,淘宝直播,快速直播,每月销售额超过1000万元的直播,并不少见,企业拥有终极转型的武器。

从用户的角度来看,数据也非常令人满意。各级和地区关注电子商务的网民比例超过50%,三线及以下地区的转化率更高。在需求方面,实时电子商务在城市和农村地区没有差异。

男性消费品在电子商务中的转换效果也很突出。 3C数字和财务管理的转换率也处于中等水平。对于这些类别,以增加曝光和直播业务,收入将是非常可观的,不应错过蓝海机会。

与传统的直播节目不同,电子商务直播并非“面子吃”,产品的性价比是影响消费者购买决策的最重要因素。观众“看着脸,但不看脸”,这要求直播必须在支持商品管理,内容规划和直播控制方面做出更多努力,并专注和简化产品周围的操作。

02私有域操作

将流量整合到公司可以控制自己的渠道中,并细化为无形资产和增长驱动因素

要在内容行业中选择2019年上半年的热词,“私有域流量”绝对是首选。

我们统计了新的公共帐户数据库中提到“私有域流量”的文章。今年上半年,音量和阅读量均显着增加,阅读量比年初增加了6倍。

传统营销是以大众传播的形式竞争公共领域的流量。获得客户的成本越来越高。企业或组织需要改变营销方法,建立私有域流量空间,操作用户并在自己的流量池中转换价值。

我们从获取成本和流量可控性方面比较了各种类型的私有域流量平台,发现微信生态系统是目前最好的选择。

但是,我们不建议公司将私有域操作与微信个人号码等同起来。一方面,微信最近增加了对过度营销个人数字的影响,个人微信号的投入产出比已被压缩。另一方面,微信生态提供丰富的工具,微信公众号做内容中心,小方案做场景切换,社区推出用户互动,个人号码实现深草,充分利用,做建设私人域名流量。

从收购客户到降水再到振兴,企业需要在三个方面做到最好:粉末增加,内容供应和精细化运作。

2.1上升粉:三种公众号增加粉,企业可以合理选择

公共号码是企业将微信公共域流量引入私有域的有效手段。它是其他私有域渠道的内容中心。公共人口可分为在线,离线和购买数字方式。利弊,公司可以根据需要选择。

2.2内容:良好的内容只能留住客户,生产外包可以外包

根据新的调查数据,用户获得公司官方公众号的主要原因是他们没有高质量,连续的内容供应。缺乏内容,企业私有域流量将超过供应情况而丢失,不值得一试。

但是,并非所有公司都有能力建立自己的内容团队。目前,从第三方购买受版权保护的内容是安全有效的。

2.3操作:有针对性的操作,振兴私有域流量

私有域流量不是停滞不前的水,而活跃用户也有价值。基于数据分析,用户的背景,需求和行为是根据不同人的政策量身定制的。可以使用不同的业务策略来最大化私有域流量的价值。

汽车公共号码通过自己的公共图像和app以外的公共号码访问数据,然后对用户进行分层,然后投入内容选择,用户交互和服务提供,以实现连续的用户活动。

通过借用小程序的丰富功能模块,私有域运营商还可以通过点折扣和登记到商店等操作工具来增强用户的交互级别。

结论

从创业到工业,内容在不断发展;从公共到私人,业务理解和交通实践也在不断发展。

今天,随着流量获取成本的增加,企业应该根据自己的情况和需求,结合公共领域营销和私有域运营中各种模式的特点,最大化内容的价值,快速尝试和迭代,我们相信,更多为了比赛,更多的惊喜仍然在路上.

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